От идеи до вовлечения
Компетенции
Концепция
Big Idea
Сценарный ход
Tone of voice
Мудборд
Key Visual
Игровые механики
Интерактивы
Наполнение мероприятия
Зонирование
Брифинг команды
Работа с ИИ
Вёрстка презентации
Защита
01 / ПРОЕКТ
Мед-TV 2025
Креативная разработка · Препродакшен · Реализация · Постпродакшен
Креативная разработка
Задачи
Разработка концепции «Мед-TV 2025»
— праздничный эфир в формате музыкального телеканала (в духе MTV), адаптированного
под медицинскую аудиторию;
Разработка Key Visual: логотип «МЕД TV», пульс «музыкальный ритм» с двойной линией (отсылка на ж/д рельсы);
Разработана стратегия преактивации: контент-план на неделю;
Написан сценарий промо-ролика, где главная мысль: «главные звезды — вы»;
Придуманы и детально проработаны игровые механики: «100 врачей к 1»;
«Музыкальное шоу диагнозов»;
«Угадай мелодию»;
«Эмоджи-квиз» (для врачей);
«Назад в мед-прошлое»;
Визуальный продакшн студии;
И многое другое!
Разработка Key Visual: логотип «МЕД TV», пульс «музыкальный ритм» с двойной линией (отсылка на ж/д рельсы);
Разработана стратегия преактивации: контент-план на неделю;
Написан сценарий промо-ролика, где главная мысль: «главные звезды — вы»;
Придуманы и детально проработаны игровые механики: «100 врачей к 1»;
«Музыкальное шоу диагнозов»;
«Угадай мелодию»;
«Эмоджи-квиз» (для врачей);
«Назад в мед-прошлое»;
Визуальный продакшн студии;
И многое другое!
Проведение мероприятия
Результаты
Эфир «Мед-TV 2025» собрал более 3000 зрителей, что превзошло ожидания заказчика
и подтвердило эффективность новой концепции;
Формат показал, что возрастная аудитория активно включается в цифровой интерактив при правильной подаче;
Проект полностью закрыл главную задачу заказчика — предложить оригинальный, не повторяющийся формат;
Позитивная обратная связь от участников.
Формат показал, что возрастная аудитория активно включается в цифровой интерактив при правильной подаче;
Проект полностью закрыл главную задачу заказчика — предложить оригинальный, не повторяющийся формат;
Позитивная обратная связь от участников.
Проект «Мед-TV 2025» стал полноценным цифровым медиапродуктом, который превзошёл план по подключению, усилив корпоративную культуру РЖД-Медицина.
Мед-TV 2025 — Key Visual проекта
02 / ПРОЕКТ
Растём вместе / Петрович
Креативная разработка · Препродакшен
Креативная разработка
Задачи
Разработка концепции выпускного Корпоративного университета с опорой
на ценности и визуальный код бренда;
Формирование Big Idea и единой смысловой логики мероприятия — от обучения и личного роста к развитию сильной команды;
Разработка Key Visual и визуальной концепции, построенной на сочетании образов дерева и оригами;
Проектирование сценарной логики и подготовка сценария для ведущего;
Написание сценария интро-ролика с постановкой задачи для монтажёра;
Разработка объединяющего флешмоба как эмоциональной кульминации мероприятия;
И многое другое!
Формирование Big Idea и единой смысловой логики мероприятия — от обучения и личного роста к развитию сильной команды;
Разработка Key Visual и визуальной концепции, построенной на сочетании образов дерева и оригами;
Проектирование сценарной логики и подготовка сценария для ведущего;
Написание сценария интро-ролика с постановкой задачи для монтажёра;
Разработка объединяющего флешмоба как эмоциональной кульминации мероприятия;
И многое другое!
Единая смысловая концепция
Идея напрямую связана с брендом «Петрович»: одной из его ключевых ценностей является развитие, а её визуальным символом — дерево. Этот образ получил продолжение в концепции выпускного: обучение становится процессом роста, выпускники — сильными специалистами, а их совместное развитие формирует устойчивую команду. Все элементы события — от визуального образа до сценария церемонии и объединяющего финала — поддерживают главную мысль: сильные команды растут вместе.
Визуальная концепция: оригами
Визуальный язык проекта построен на соединении образа дерева и эстетики оригами как метафоры развития и трансформации. Оригами отражает путь участника Корпоративного университета: человек приходит со своим опытом и потенциалом, а в процессе обучения приобретает новые знания, навыки и профессиональную форму.
Флешмоб «Растём вместе»
Кульминацией мероприятия стал объединяющий флешмоб: гости сканировали QR-код и все вместе нажимали кнопку на интерактивном портале. Чем больше становилось общих нажатий, тем сильнее «росло» дерево на главном экране — от маленького ростка до большого яркого дерева. Финальный образ символизировал совместное развитие и вклад каждого в общий результат.
Фотозона «Дерево роста»
Фотозона продолжает визуальную концепцию мероприятия: центральным элементом стало объёмное оригами-дерево, символизирующее рост, развитие и новые возможности. На фоне размещены ключевые месседжи концепции «Растём вместе», благодаря чему пространство фотозоны работает и как эффектная точка для фотографий, и как носитель смыслов события.
03 / ПРОЕКТ
Всё свяжется!
Креативная разработка · Препродакшен
Проект реализован на стадии креативной разработки и препродакшена.
Креативная разработка
Задачи
Разработка Big Idea и креативной концепции онлайн-корпоратива как метафоры;
Разработка визуальной системы Key Visual и арт-дирекшн;
Механика вовлечения на 2 недели: digital-экосистема, система мотивации, контент-план;
Проектирование сценария онлайн-эфира, интерактивов, кульминации и логики вовлечения участников. Зонирование студии;
И многое другое!
Разработка визуальной системы Key Visual и арт-дирекшн;
Механика вовлечения на 2 недели: digital-экосистема, система мотивации, контент-план;
Проектирование сценария онлайн-эфира, интерактивов, кульминации и логики вовлечения участников. Зонирование студии;
И многое другое!
Единая смысловая концепция
Концепция основана на инсайте: онлайн-мероприятие становится местом, где сотрудники из разных городов и часовых поясов могут собраться вместе. Отсюда рождается ключевая метафора — всё свяжется: люди, регионы, истории и эмоции объединяются в едином цифровом празднике.
Визуальная концепция: вязаная эстетика
Визуальная концепция основана на образе вязаных элементов, которые подчёркивают идею «Всё свяжется» и создают единый визуальный язык проекта. Заставки и интерактивы оформлены в стиле свитерного узора, в коммуникации используются «вязанные» 3D-иллюстрации и текстура вязки. В этом же стиле выполнены перебивки, титры и ролики, что обеспечивает целостность и узнаваемость проекта.
Онлайн-эфир
В сценарный план вошли: интерактивная карта городов, видео-приветы регионов, прямые звонки в студию, музыкальные блоки и фирменные игры («Музыка нас связала», «Эмодзи-квиз», «То, что доктор прописал»). Мы продумали сценарные переходы, логику вовлечения, динамику шоу и эмоциональную кульминацию.
Преактивация, объединяющая до начала эфира
Комплексная преактивация, которая «связывает» участников ещё до мероприятия: игровую платформу с личным кабинетом, мини-играми, рейтингами и мерч-шопом;
контентную механику Telegram-канала;
последовательность публикаций, челленджей и опросов. Все элементы были продуманы как единая система, создающая вовлечённость, азарт и ощущение участия в общем проекте по всей стране.
контентную механику Telegram-канала;
последовательность публикаций, челленджей и опросов. Все элементы были продуманы как единая система, создающая вовлечённость, азарт и ощущение участия в общем проекте по всей стране.
04 / ПРОЕКТ
Формула лидерства
Креативная разработка · Препродакшен
Проект реализован на стадии креативной разработки и препродакшена.
Креативная разработка
Задачи
Разработка Big Idea и креативной концепции, которые работают сквозь всё событие;
Адаптация фирменных стилей двух брендов под единый Key Visual;
Разработка логики 2-недельной преактивации, контент-план;
Проектирование интерактивов, связанных с профессией и концепцией, с учётом массовости и формата;
Подготовка сценария и программы;
И многое другое!
Адаптация фирменных стилей двух брендов под единый Key Visual;
Разработка логики 2-недельной преактивации, контент-план;
Проектирование интерактивов, связанных с профессией и концепцией, с учётом массовости и формата;
Подготовка сценария и программы;
И многое другое!
Единая смысловая концепция
Концепция превращает корпоративное мероприятие в динамичное и вдохновляющее исследование формулы, которая делает сеть аптек лидером в заботе о здоровье. В течение всего мероприятия участники собирают формулу лидерства через поздравления, флешмоб, награждения и интерактивы. Все собранные элементы объединяются в финальное визуальное облако: итоговую формулу, которая становится кульминацией события.
Преактивация
Преактивация в Telegram-канале: первый этап вовлечения. Через анонсы и интерактивы участники постепенно знакомятся с идеей формулы лидерства, чувствуют свою причастность к общему результату. Для усиления вовлечённости
был разработан специальный набор стикеров для использования в коммуникации
и создания единого эмоционального поля перед стартом события.
Офлайн-мероприятие
Была разработана программа и наполнение офлайн-мероприятия. Зона welcome:
бар «Лаборатория» с напитками в формате «фармацевтических микстур». Фотозона из модульных кубов с ключевыми элементами формулы лидерства. Награждение также прошло в формате «Компоненты формулы», где каждая номинация подчёркивала вклад сотрудников в лидерские позиции компании.
Онлайн-эфир
Онлайн-награждение в формате «Компоненты нашей формулы»: каждая номинация
= элемент лидерства. Также в онлайн-эфир был включён важный и тёплый момент — флешмоб от региональных команд. Было подготовлено ТЗ для записи видеороликов, где сотрудники держат слова, которые они включили бы в формулу лидерства. Также, в сценарий онлайн-эфира были встроены интерактивные игры (как смысловые испытания): задания на внимательность
и логику, отсылающие к аптечной среде.
05 / ПРОЕКТ
В ритме ММЦ
Креативная разработка · Препродакшен · Реализация · Постпродакшен
Креативная разработка
Задачи
Разработка концепции новогоднего корпоративного мероприятия «В ритме ММЦ»
в стилистике диско с погружением в эпоху;
Развитие идеи клиента в полноценную Big Idea с акцентом на вовлечение сотрудников;
Написание сценария вечера с чередованием интерактивных, шоу- и танцевальных блоков;
Придуманы и проработаны игровые механики: «Повтори обложку»;
«Угадай мелодию»;
танцевальный баттл;
Разработка финальной объединяющей механики — авторская песня «Диско ММЦ» в формате общего караоке;
Проработка структуры welcome-зоны и интерактивных активностей (DJ-зона, dance-pad, фотозона, глиттер-бар);
И многое другое!
Развитие идеи клиента в полноценную Big Idea с акцентом на вовлечение сотрудников;
Написание сценария вечера с чередованием интерактивных, шоу- и танцевальных блоков;
Придуманы и проработаны игровые механики: «Повтори обложку»;
«Угадай мелодию»;
танцевальный баттл;
Разработка финальной объединяющей механики — авторская песня «Диско ММЦ» в формате общего караоке;
Проработка структуры welcome-зоны и интерактивных активностей (DJ-зона, dance-pad, фотозона, глиттер-бар);
И многое другое!
Проведение мероприятия
Результаты
Участники начали активно включаться ещё
на этапе подготовки — готовили костюмы
и создавали работы для конкурсов;
Мероприятие прошло с высокой вовлечённостью сотрудников в интерактивы и шоу-программу;
Гости глубоко погрузились в атмосферу диско за счёт единой концепции, визуального стиля и вовлекающих механик;
Проект полностью закрыл задачу клиента: создать яркий и запоминающийся корпоратив.
Мероприятие прошло с высокой вовлечённостью сотрудников в интерактивы и шоу-программу;
Гости глубоко погрузились в атмосферу диско за счёт единой концепции, визуального стиля и вовлекающих механик;
Проект полностью закрыл задачу клиента: создать яркий и запоминающийся корпоратив.
Мероприятие «В ритме ММЦ» c энергичными интерактивами и шоу-программой поддерживало высокую динамику на протяжении всего вечера и создало яркий эмоциональный опыт.
06 / ПРОЕКТ
Строим вместе! / IBS
Креативная разработка · Препродакшен · Реализация · Постпродакшен
Креативная разработка
Задачи
Разработка концепции корпоратива
для сотрудников IBS с фокусом на сплочение команды в неформальной обстановке;
Упаковка 3-х вариантов тимбилдинга под задачи клиента с последующей доработкой выбранного решения;
Формирование ключевой идеи «Строим вместе!»— метафора создания команды через совместное действие и взаимодействие;
Разработка сценарной логики мероприятия с плавной сменой форматов: деловая часть → командные активности → банкет;
Проработка программы ведущего и интерактивов (квиз, игровые форматы, командные активности);
И многое другое!
Упаковка 3-х вариантов тимбилдинга под задачи клиента с последующей доработкой выбранного решения;
Формирование ключевой идеи «Строим вместе!»— метафора создания команды через совместное действие и взаимодействие;
Разработка сценарной логики мероприятия с плавной сменой форматов: деловая часть → командные активности → банкет;
Проработка программы ведущего и интерактивов (квиз, игровые форматы, командные активности);
И многое другое!
Проведение мероприятия
Результаты
Креативная концепция «Строим вместе!» была реализована на всех уровнях мероприятия;
Смысловая составляющая мероприятия помогла перевести коммуникацию сотрудников из формальной в живое взаимодействие;
Удалось реализовать насыщенную и качественную программу в рамках ограниченного бюджета, что было отдельно отмечено клиентом.
Смысловая составляющая мероприятия помогла перевести коммуникацию сотрудников из формальной в живое взаимодействие;
Удалось реализовать насыщенную и качественную программу в рамках ограниченного бюджета, что было отдельно отмечено клиентом.
Коллеги из разных отделов познакомились, вовлеченность и лояльность команды выросли. После мероприятия участники поделились положительной обратной связью.
Опыт, который помогает идеям работать
Event-креатор из Санкт-Петербурга с опытом в ивентах с 2019 года. Прошла путь от организации и продакшена до креативной разработки, поэтому хорошо понимаю, как устроены процессы изнутри и предлагаю реализуемые креативные решения. Участвую в брифах с клиентами; веду креативные штурмы; разрабатываю концепции мероприятий (работа над Big Idea, Tone of Voice, мудбордом, Key Visual, зонированием, механиками); формирую наполнение мероприятия; занимаюсь написанием сценария, разработкой игровых механик, креативных неймингов, копирайтом; качественно готовлю презентации и лендинги; участвую в защите проектов перед клиентом и другое.
Профессиональный путь
2019–2023 — стажировки в event-сфере
2019–2020 — некоммерческие мероприятия
2023–2024 — Never Sleep
2024–2025 — U24
С 2025 — BUBIN EVENTS
2019–2020 — некоммерческие мероприятия
2023–2024 — Never Sleep
2024–2025 — U24
С 2025 — BUBIN EVENTS
Обсудим ваш проект
Ангелина Чечелова
Креативный менеджер
БУБИН ИВЕНТ / ЛИЧНОЕ ПОРТФОЛИО