В мире, где тренды рождаются и умирают за считанные дни, а внимание аудитории рассеяно между десятками платформ, умение не просто отслеживать, но и анализировать актуальные тенденции становится ключевым навыком для тех, кто создает продукты и мероприятия. Именно об этом на своей лекции «Трендвотчинг 2.0: охота на самые свежие тренды» рассказала Ирина Волкова — арт-директор, эксперт по глобальным трендам и нейросетям, основатель креативной методики Trendstorm Game.
Кто такая Ирина Волкова?
Ирина — профессионал с многолетним опытом в индустрии ивентов и бренд-стратегий. Её подход сочетает глубокое понимание человеческой психологии, знание технологий и умение работать с культурным контекстом. Методика Trendstorm Game, разработанная Ириной, помогает организаторам мероприятий превращать тренды в работающие концепции.
Что такое трендвотчинг сегодня?
По мнению Ирины, тренды — это не просто модные слова или виральные форматы. Это реакция общества на информационное поле. Всё, что нас окружает — от формата постов в соцсетях до мемов и рекламных инструментов, — может стать трендом, если resonates с аудиторией.
Но здесь кроется парадокс:
- Хорошая новость: человеческие потребности практически не меняются с течением времени. Люди всегда хотят быть любимыми, успешными, зарабатывать, тратить, оставлять след в мире. «Хлеб и зрелища» — это навсегда.
- Плохая новость: несмотря на простоту этих потребностей, соединять их с актуальными трендами — задача сложная. Как отмечает Ирина, «всё простое — самое сложное. И мы зачастую такое бревно, что 1+1 не получается никак».
Ключевые идеи лекции
- В мире нет ничего принципиально нового
- Всё «новое» — это сумма уже существующего. Задача трендвотчера — не изобретать велосипед, а комбинировать известные элементы так, чтобы они отвечали текущим запросам аудитории.
- Понимание базовых потребностей — ключ к успеху
- Чтобы создавать продукты, которые будут востребованы, нужно глубоко понимать, что движет людьми. Ирина рекомендует обращаться к теории «Спиральной Динамики» Криса Кована и Дона Бека (основанной на работах Клэра Грейвза). Эта модель помогает сегментировать аудиторию по ценностям и мотивам, что особенно полезно при разработке концепций мероприятий или продуктов.
- Тренды делятся на краткосрочные и долгосрочные
- Краткосрочные тренды — это вспышки, которые быстро возникают и так же быстро исчезают. Например, виральные челленджи в TikTok, мемы (вроде котика из мема или Оскара и Юры Борисовых). Они идеальны для быстрого привлечения внимания: постов в соцсетях, рекламных кампаний с отсылками к актуальным темам.
- Долгосрочные тренды — изменения, которые постепенно меняют поведение людей. Например, переход на вертикальный видеоформат, рост популярности экологичных материалов. Такие тренды стоит использовать для построения фундаментальных стратегий и концепций.
Что внедрить в работу?
Ирина предлагает несколько практических шагов:
- Повышайте насмотренность
- Смотрите рилсы, видео, читайте посты не как потребитель, а как исследователь. Задавайте себе вопросы: Почему этот контент стал популярным? Какие потребности он удовлетворяет?
- Воспринимайте тренды как инструмент
- Тренд — не самоцель, а способ решить задачу. Например, если вы хотите привлечь молодую аудиторию, можно использовать краткосрочный тренд (например, коллаборацию с виральным героем). Если нужно укрепить позиции бренда — работайте с долгосрочными трендами.
- Учитесь отличать краткосрочные тренды от долгосрочных
- Это позволит избежать ситуаций, когда вы вкладываете ресурсы в то, что устареет через неделю.
Заключение
Трендвотчинг — это не про то, чтобы слепо следовать за модой. Это про то, чтобы понимать людей, их потребности и уметь соединять эти знания с актуальным контекстом. Как говорит Ирина Волкова, самое сложное — это простое. Но именно это умение «складывать 1+1» отличает профессионалов от дилетантов.
Начните с малого: повышайте насмотренность, анализируйте тренды через призму базовых потребностей и не бойтесь экспериментировать. Возможно, именно ваш продукт станет следующим трендом.
Статья подготовлена по материалам лекции Ирины Волковой «Трендвотчинг 2.0: охота на самые свежие тренды».