Ивент-маркетинг — это относительно новая для России отрасль. Однако все больше компаний вкладывают внушительные бюджеты в событийную индустрию для достижения своих бизнес-целей. В следующем году ивент-маркетинг продолжит активно развиваться, поэтому важно изучать потребности аудитории и своевременно внедрять новые технологии и инструменты. Рассмотрим десять ключевых трендов событийного маркетинга на 2025 год.
Виртуальная и дополненная реальности
Использование технологий виртуальной (VR) и дополненной реальности (AR) стремительно набирает популярность. VR позволяет создавать захватывающие и необычные виртуальные миры, а AR предлагает интерактивный контент, который обогащает физическое пространство события. Уверены, что в обозримом будущем можно будет, например, пригласить AR версию Дмитрия Нагиева в качестве ведущего мероприятия или провести корпоратив на Луне в VR вселенной.
Виртуальная и дополненная реальности
Использование технологий виртуальной (VR) и дополненной реальности (AR) стремительно набирает популярность. VR позволяет создавать захватывающие и необычные виртуальные миры, а AR предлагает интерактивный контент, который обогащает физическое пространство события. Уверены, что в обозримом будущем можно будет, например, пригласить AR версию Дмитрия Нагиева в качестве ведущего мероприятия или провести корпоратив на Луне в VR вселенной.
Гибридные события
Гибридные события, сочетающие офлайн и онлайн форматы, стали актуальными во время пандемии, но настолько “зашли” публике, что продолжают развиваться в ивент-индустрии. В 2025 году мероприятия, допускающие как физическое присутствие, так и remote-участие, будут также востребованы. Это позволяет расширить аудиторию и создать более доступный и инклюзивный опыт для всех участников.
Персонализированный опыт
Персонализация остается в тренде. Участники ожидают индивидуального подхода — кастомизированные мероприятия, особенности взаимодействия и предложения, учитывающие их интересы. С помощью сбора данных и аналитики можно создавать более целенаправленные и актуальные предложения.
Эко-дружественные мероприятия
С ростом осознания проблем экологии организаторы начинают уделять больше внимания “экологичности” своих мероприятий. Эко-дружественные подходы помогают не только планировать эффективные и привлекательные мероприятия, но и поддерживают имидж компаний.
Гибридные события, сочетающие офлайн и онлайн форматы, стали актуальными во время пандемии, но настолько “зашли” публике, что продолжают развиваться в ивент-индустрии. В 2025 году мероприятия, допускающие как физическое присутствие, так и remote-участие, будут также востребованы. Это позволяет расширить аудиторию и создать более доступный и инклюзивный опыт для всех участников.
Персонализированный опыт
Персонализация остается в тренде. Участники ожидают индивидуального подхода — кастомизированные мероприятия, особенности взаимодействия и предложения, учитывающие их интересы. С помощью сбора данных и аналитики можно создавать более целенаправленные и актуальные предложения.
Эко-дружественные мероприятия
С ростом осознания проблем экологии организаторы начинают уделять больше внимания “экологичности” своих мероприятий. Эко-дружественные подходы помогают не только планировать эффективные и привлекательные мероприятия, но и поддерживают имидж компаний.
Использование искусственного интеллекта
Внедрение искусственного интеллекта (AI) в организацию мероприятий, пожалуй, главный тренд 2025 года. AI можно использовать для анализа предпочтений участников и персонализации контента, что повысит вовлеченность аудитории. Кроме того, AI может быть задействован для автоматизации задач, таких как регистрация участников, управление расписанием и анализ откликов. Наконец, использование чат-ботов на мероприятии поможет обеспечить оперативную поддержку и ответить на вопросы участников в режиме реального времени, улучшая общее впечатление от события.
Интерактивный контент
Мероприятия уже не ограничиваются односторонним общением. Интерактивные элементы – голосование, опросы, панельные дискуссии, квизы – становятся обязательной частью программы. Что благоприятно сказывается на уровне вовлеченности и активности аудитории.
Кросс-каналы маркетинга
Эффективное продвижение мероприятий требует присутствия в нескольких каналах. Социальные сети, email-рассылки, реклама и контентный маркетинг должны работать в единой связке. В 2025 году акцент будет сделан на стратегии, которые обеспечат максимальную видимость и доступность мероприятий.
Тренды Wellness
С ростом общественного интереса к здоровому образу жизни мероприятия начинают включать wellness-активности. Занятия йогой, медитацией или отдых в релакс-зоне помогают участникам расслабиться и восстановить силы.
Внедрение искусственного интеллекта (AI) в организацию мероприятий, пожалуй, главный тренд 2025 года. AI можно использовать для анализа предпочтений участников и персонализации контента, что повысит вовлеченность аудитории. Кроме того, AI может быть задействован для автоматизации задач, таких как регистрация участников, управление расписанием и анализ откликов. Наконец, использование чат-ботов на мероприятии поможет обеспечить оперативную поддержку и ответить на вопросы участников в режиме реального времени, улучшая общее впечатление от события.
Интерактивный контент
Мероприятия уже не ограничиваются односторонним общением. Интерактивные элементы – голосование, опросы, панельные дискуссии, квизы – становятся обязательной частью программы. Что благоприятно сказывается на уровне вовлеченности и активности аудитории.
Кросс-каналы маркетинга
Эффективное продвижение мероприятий требует присутствия в нескольких каналах. Социальные сети, email-рассылки, реклама и контентный маркетинг должны работать в единой связке. В 2025 году акцент будет сделан на стратегии, которые обеспечат максимальную видимость и доступность мероприятий.
Тренды Wellness
С ростом общественного интереса к здоровому образу жизни мероприятия начинают включать wellness-активности. Занятия йогой, медитацией или отдых в релакс-зоне помогают участникам расслабиться и восстановить силы.